Pokud jste značkou, která chce letos zaujmout, je ten nejvyšší čas doladit strategii.
My v Surface sledujeme, co teď hýbe feedy, a přinášíme vám přehled trendů, které mají reálný dopad na engagement, konverze i loajalitu zákazníků. Více jsme se dozvěděli také díky účasti na Meet&Greet od UPPERu Zlín.
1. UGC je král
User Generated Content = obsah vytvořený uživateli
UGC už dávno není jen “hezký doplněk” kampaně. V posledních měsících vidíme dramatický nárůst značek, které staví komunikaci právě na autentickém obsahu od fanoušků
nebo mikroinfluencerů.
Značky, které místo studiového videa sdílí příspěvek od běžného zákazníka, působí autentičtěji a důvěryhodněji. Lidé chtějí vidět „normální“ uživatele, kteří produkt opravdu používají.
➡️ Tip od Surface: Vyzkoušejte krátkodobou UGC kampaň. Například výzvu „ukaž, jak slavíš Vánoce s naším produktem“. Odměňte nejlepší příspěvky, repostujte je a sledujte, jak se vaše značka organicky šíří
2. Spolupráce s influencery i běžnými uživateli? Kombinace, která funguje
Jedním z nejsilnějších letošních trendů je “boostování” cizího obsahu, tedy situace, kdy značka vezme příspěvek od influencera (nebo od běžného uživatele), propojí se s ním a zaplatí mu reklamu.
Tento přístup má obrovský potenciál:
- využíváte autentický obsah, který už má engagement,
- zároveň dáte dotyčnému sílu placené distribuce.
Výsledek? Přirozený, důvěryhodný, přitom výkonný formát, který má mnohem vyšší míru prokliku než klasické brandové spoty.
➡️ Tip od Surface: Při výběru partnera nehleďte jen na počet sledujících. Důležitější je, zda jeho komunita rezonuje s vaším produktem a jestli jeho styl komunikace ladí s vaší značkou.
3. Privátní komunity: sociální sítě za zdí
Zatímco veřejné feedy se plní reklamou, stále víc uživatelů tráví čas v uzavřených komunitách.
Discord servery, skupiny na Facebooku, Telegram kanály nebo subreddity. Právě tam se dějí opravdové rozhovory, doporučení a rozhodnutí o nákupu.
Značky, které dokážou být součástí těchto mikrokomunit, získávají něco, co se nedá koupit.
➡️ Tip od Surface: Založte si tematickou skupinu kolem hodnoty vaší značky, ne produktu. Například “Tvůrčí Vánoce s…” nebo “Udržitelně na svátky”.
Závěr: Vánoce jsou ideální čas být vidět (správným způsobem)
Vánoce nejsou jen o prodejích. Jsou o vztazích. Sociální sítě jsou místem, kde se tyto vztahy rodí a upevňují. Letos vítězí značky, které dokážou být autentické, lidské a odvážné v tom, jak komunikují.
A pokud přemýšlíte, jak tyto trendy uchopit pro svou značku, ozvěte se nám v Surface.
Pomůžeme vám vytvořit vánoční kampaň, která nejen zaujme, ale i prodá.
Společně uděláme z letošních Vánoc váš nejsilnější marketingový moment ✨
