Tvoříte obsah, kvalitně, tak jak ostatní říkají že by se to mělo dělat, ale nic z toho?
Lidská pozornost se smrskla a marketéři bojují doslova o vteřiny. Jak v dnešní době zaujmout?
Psycholožka Gloria Mark z University of California, která zkoumá lidskou pozornost už přes dvacet let, zjistila, že průměrně vydržíme sledovat jednu věc na obrazovce jen 47 vteřin. Pro srovnání, v roce 2003 to bylo dvě a půl minuty.
Máme nějaké tipy jak na to?
Máme jich pro vás 8!
1. Rychlé upoutání pozornosti
Prvních pár vteřin rozhoduje. Ujistěte se, že divák ihned pochopí, co sleduje, a že ho to zaujme:
- Použijte pohyb, kontrasty, lidské obličeje, emoce nebo nečekaný prvek.
2. Jasné a včasné umístění značky
Pokud je vaším cílem budování značky, nezapomeňte logo nebo jiné identifikovatelné prvky umístit brzy.
- Spojte branding s děním: Místo statického loga se zaměřte na jeho propojení
s příběhem nebo vizuálem. - Používejte barvy, tvary nebo předměty, které si lidé spojí s vaší značkou.
3. Příběh, který zaujme
Vyprávění příběhu je jedním z nejefektivnějších způsobů, jak udržet divákovu pozornost:
- Krátký a úderný děj: Nepřehánějte to s komplikacemi – jasné poselství funguje lépe.
- Diváci si oblíbí příběhy, ve kterých se najdou nebo které je překvapí.
4. Zábava a překvapení
Lidé milují humor, proč toho nevyužít..
5. Optimalizace pro konkrétní platformy
Různé platformy mají různá pravidla a zvyklosti. Přizpůsobte svůj obsah:
- Například TikTok nebo Instagram: Dynamické, rychlé klipy s jasnou pointou
6. Konzistentní použití symbolů
Konzistence pomáhá vytvořit spojení mezi divákem a značkou:
- Vizuální styl: Používejte podobné barvy, fonty a grafiku napříč kampaněmi.
7. Testování
Data jsou váš nejlepší pomocník. Testujte, co funguje, a přizpůsobujte obsah:
- Heatmapy: Sledujte, kam diváci směřují svůj pohled.
- A/B testování: Vyzkoušejte různé verze kampaně a sledujte, která má větší úspěch.
8. Výzva k akci (CTA)
I když jde hlavně o zaujetí, nezapomeňte divákovi naznačit, co má dělat dál. Krátká, jasná a vizuálně přitažlivá výzva k akci (například „Podívejte se hned“, „Kupte nyní“ nebo „Sledujte další“) může prodloužit jejich zapojení.