Firemní blogy mohou být mocným nástrojem,
jak zaujmout nové zákazníky, vzdělávat současné klienty a budovat značku.
Bohužel mnoho firem bloguje způsobem,
který nepřináší žádný smysluplný výsledek. Podívejme se na nejčastější chyby a na to, jak je napravit.
1. Neznáte hodnotu návštěvy
Psaní blogu bez zpětné vazby je jako střílet naslepo. Pokud nesledujete, jak si jednotlivé články vedou, nemůžete zjistit, zda vůbec nějak přispívají k úspěchu vašeho byznysu.
Jak to napravit: Používejte nástroje, jako je Google Search Console (GSC). Sledujte, jak se nově publikované články řadí ve vyhledávání, jakou mají organickou návštěvnost a jak roste jejich popularita v čase. Tím zjistíte, která témata jsou oblíbená vaším publikem.
2. Neznáte hodnotu návštěvy
Mít spoustu návštěv na webu je hezké. Co ale, pokud netušíte, jaký má tato návštěva dopad na vaše tržby?
Jak to napravit: Každá návštěva má svou hodnotu. Spočítejte si ji! Použijte data z GSC
a nastavte sledování konverzí ve svém analytickém nástroji.
3. Nepracujete s obsahem dál
Publikace článku by neměla být konečná stanice. Pokud s obsahem nepracujete dále, přicházíte o možnosti, jak ho znovu využít a dostat ho k dalšímu publiku.
Jak to napravit: Rozstříhejte obsah na menší kousky. Zajímavé části článku můžete použít jako podklady pro příspěvky na sociálních sítích nebo natočit ve formátu krátkých videí. Dobrý obsah můžete recyklovat a maximalizovat tak jeho hodnotu.
4. Nevěnujete se placené propagaci
Spoléhat se pouze na organickou návštěvnost je omezené. Dobře napsaný článek může být skvělou landing page i pro placenou reklamu.
Jak to napravit: Investujte do propagace blogových příspěvku pomocí reklam na sociálních sítích nebo ve vyhledávání. Kvalitní obsah má potenciál dosahovat mnohem nižších nákladů na proklik a přitahovat nové zákazníky, kteří nemusí skončit pouze
u návštěvy článku, ale pokračovat v prohlídce vašeho webu.
5. Nepíšete pravidelně ani dlouhodobě
Jednorázové psaní článků nepřinese dlouhodobý efekt. Obsah, který přitáhne zákazníky, musí být pravidelně aktualizován a rozšiřován.
Jak to napravit: Sestavte obsahovou strategii a vytvořte si realistický plán publikace. Pište pravidelně a dlouhodobě, abyste mohli budovat silnou komunitu kolem vaší značky.
6. Netvoříte kvalitní a originální obsah
Povrchní nebo nekvalitní články nikoho nezaujmou. Pište užitečné věci! Poraďte svým čtenářům nebo jim sdělte nějakou zajímavost.
Jak to napravit: Inspirujte se reálnými zkušenostmi vašich zákazníků. Zpracovávejte témata, která konkurence už pokryla, ale udělejte to lépe – detailněji, stručnějí
nebo z jiného úhlu pohledu. Tím si získáte důvěru a pozornost.