E-shopy a další weby už brzy přijdou o uživatelská data!
Co to znamená pro internetovou reklamu, sledování uživatelů a ochranu soukromí?
Co jsou cookies třetích stran?
Cookies třetích stran jsou malé textové soubory, které webové stránky ukládají
na počítač uživatele. Tyto cookies nepatří přímo webové stránce, kterou uživatel navštívil, ale místo toho jsou poskytovány jinými webovými stránkami, které mají
na stránce umístěný obsah, jako jsou reklamy nebo analytické nástroje. Tím umožňují třetím stranám sledovat uživatele přes různé webové stránky a sbírat data o jejich chování online.
Proč je jejich zrušení důležité?
Zrušení cookies třetích stran má velký dopad na oblast online reklamy a sledování uživatelů. Tyto cookies byly dlouho využívány pro cílení reklam a personalizaci obsahu podle chování uživatele na internetu. To však způsobilo obavy ohledně soukromí uživatelů a někdy i zneužití dat. Ztráta dat, která využíváte k cílení a vyhodnocování kampaní, sníží dosah vašich reklamních sdělení. V důsledku toho poklesnou i vaše zisky z reklamy.
3 důvody, proč se včas připravit: |
|
|
|
Co dělat?
Firmy se mohou obrátit k jiným metodám sledování, jako jsou kontextová reklama, kde se reklamy zobrazují na základě obsahu stránky, nikoli na základě uživatelských dat. Další možností jsou reklamní platformy, které využívají anonymní agregovaná data namísto osobních údajů.
Jaké jsou výzvy a příležitosti?
Přechod k novému modelu bez cookies třetích stran bude určitě výzvou pro mnohé společnosti, které se spoléhaly na tato data pro cílení reklam a měření výkonu kampaní. Nicméně, může to také otevřít dveře pro inovace a nové přístupy k internetové reklamě, které budou méně závislé na sledování uživatelů.
TIPY PRO BUDOUCNOST BEZ COOKIES TŘETÍCH STRAN
- LOOKALIKE PUBLIKA NOVĚ VYMODELUJETE POMOCÍ E-MAILOVÝCH ADRES
- AKTUALIZUJTE MĚŘÍCÍ SKRIPTY, ABY VÁM NADÁLE FUNGOVAL RETARGETING/ REMARKETING A MĚŘENÍ KONVERZÍ
- JE NAPROSTO ZÁSADNÍ UŽIVATELE MOTIVOVAT K PŘIHLÁŠENÍ NAPŘÍKLAD SPECIÁLNÍM OBSAHEM
Závěrem
Zrušení cookies třetích stran je zřejmě dalším krokem směrem k větší ochraně soukromí uživatelů online. Změna bude mít významný dopad na oblast internetové reklamy a může vést k inovacím v tomto odvětví. Nicméně, je třeba pečlivě sledovat, jak se tato změna bude vyvíjet a jaké budou její konkrétní dopady na všechny zúčastněné strany.